6月9日，电影《天机·富春山居图》公映，随即新华先锋出版公司宣布小说与电影同步上市。书籍与影视作品捆绑推出，是近几年比较流行的做法。《北京遇上西雅图》、《西游降魔篇》都是这么“同步”的。先有影视再出书的模式越来越普遍，但是对于一部文学作品而言，这样的书是否失去了独立的价值？

出书能提高宣传档次

一位不愿透露姓名的编剧告诉媒体，以往普遍的操作模式，都是用成熟有热度的小说作品改编成电影电视剧。但原著的光环一来会让编剧产生巨大的束缚，二来新融入的创意不见得让观众买账，“不忠实原著”的说法屡见不鲜。所以越来越多的影视作品，直接自己出创意出剧本，就避免了观众先入为主的观念。

但这样费劲创作的一个剧本，拍完电影电视剧就结束了，似乎很可惜，但如果出书，其利用价值就变得很大。首先，不浪费资源，剧本也那么多字，不如顺手改改，还能当本小说看，也延长了影视作品的寿命。而且跟拍影视来比，出书的成本简直可以忽略不计，何况卖得好的话还能再赚点钱。第二，最重要的是出书一下使影视宣传上了一个档次，比开一个发布会有内涵多了，这样的一本书，往往有剧照，有影视里删掉的情节，不但对于剧组是个纪念，对于粉丝也能更过瘾。

虽然对于影视公司而言，出书更像是影视作品的花絮，但有些影视公司还是会花很多心思，诸如2011年的《白蛇传说》，电影不怎么样，但出书很用心，目录设置中十六章章名连起来恰是一首宋词，其精装画册版还曝光了大量《白蛇传说》的电影剧照，印制成本可谓相当高。

将观众转化为读者

现在的图书市场谈不上景气，虽然各出版社源源不断地出书，但好看的书少，即使好看也经常因为缺乏宣传，缺乏卖点而不被关注。但如果跟影视结合，借着名气就好卖得多，跟名人出书一个道理，所以不仅很多影视公司自己想出书，出版公司也愿意配合同期上市，甚至跟在热剧后出书。

宫斗剧《山河恋·美人无泪》热播，魅丽文化出版公司就引进了实体版权，将剧本变成了60万字的小说，这也是编剧沈芷凝第一次把剧本落成实体书。签售会现场，剧组主创人员于正和袁珊珊都到场助阵，引来了很多粉丝买书。魅丽公司对销量十分看好，首印了10万册。《美人无泪》讲述了孝庄文皇后的一生，公司宣称的卖点，便是书中全方位收录了电视剧中被大量删减的情节，但故事发展脉络与剧情基本一致。

《天机·富春山居图》的出版公司新华先锋比较早开始尝试影视与图书的合作出版，2006年在《007：皇家赌场》热播之后，便从英国引进了伊恩·弗莱明的原著小说在国内出版。但真正让原创与影视作品同步是2008年的《铁梨花》。新华先锋认为，影视作品和图书相比，具有覆盖面广、影响力大的特点，因此，一部热播的影视作品对于图书销量有着巨大的推动作用，会引起更多人的关注，使很多观众转化为图书的读者，其实是为图书做了很好的推广作用，也吸引更多的人来阅读。

捆绑出书是良性互动？

《致青春》最近重回图书热销排行榜，在电影热映之后出了一本“豪华珍藏版”。书籍与影视作品捆绑出书，究竟是不是一种良性的互动？

书评人解玺璋说，改编的影视作品偶尔能带动书籍销量，但这种互动不是特别直接。毕竟是有市场的小说，才会有人改编，借助的还是小说的力量，小说第二次销售的可能性不是特别大，像原著小说借助电影再次火热毕竟是少数，而且不少人是带着看看电影拍得怎么不好的心情去读书的，对电影也是一种讽刺。

如果是与影视作品同步上市的小说出书，那更是一种宣传品。而且通常这类与电影捆绑策划的书籍，写得不特别像样，只能作为电影的附属品存在。也就是说，这类同步小说，从影视宣传的角度有意义，从文学的角度，从一个独立书籍作品的角度，没意义。

影评人康白对于几年前湖北少儿出版社出版的《我是特种兵》一直耿耿于怀，同名电视剧的热播让她想读一读原著。买到手才发现这本小说只是《我是特种兵》的剧本，全是对话和动作，根本就不能称其为是一个小说。经查阅资料，康白才知道原著其实是另一本不同名字的小说，剧组和出版社就是为了宣传，才打着原著的幌子卖这本书。康白认为，“一部好的小说没必要非拿电视剧做幌子来忽悠读者！”（北晚）